¿Qué hace la radio para crecer?

A raíz de un artículo que mi amigo Claudio Martínez –uno de los mas importantes y entendidos profesionales del negocio de la radio, audiencias y marketing del mundo de habla hispana- ha escrito sobre la radio en la revista Anuncios me ha hecho reflexionar sobre el estado actual del medio en estos momentos en nuestro país.

Indiscutiblemente nunca ha estado la radio como ahora, nunca ha sido un medio mas referente como ahora, nunca ha sido tan importante, ni ha dado, a pesar de la crisis, resultados como los de ahora, pero precisamente por todo ello, ahora es cuando la radio debería dar el salto de calidad y contenidos y dejar de repetirse desde hace casi 20 años.

Ahora es cuando habría que dar ese paso hacía adelante, adquirir un compromiso mayor con los intereses de la audiencia, y no me refiero a los oyentes si no a la audiencia global, a la audiencia potencial, y dejar a un lado los clichés de las tertulias de intereses, a veces personales de los participantes, que ya no son analistas, si no mas bien portavoces de los propios intereses partidistas. Me explico mejor.

Hace 30 años la población en España era de poco mas de 30 millones de ciudadanos y la audiencia de la radio rondaba los 20 millones de oyentes repartidos entre tres cadenas de radio principales: RNE, la Cadena Ser y Radio Popular y de menor entidad, pero de las que salieron grandísimos profesionales, como la Red de Emisoras del Movimiento (REM) y la Cadena Azul de Radiodifusión CAR), que tras fusionarse con RNE dieron lugar a las conocidas Radio 1, 2, 3, 4 y 5 que hoy conocemos. Ahora somos mas de 40 millones, hay mas cadenas de radio, entre otras, además de las mismas se han sumado Onda Cero, las cadenas musicales, independientemente del grupo al que pertenezcan, Los 40, M-80 Radio, Cadena Dial, Radiolé, Onda Melodía, Máxima fm, Europa fm, Kiss fm, Cadena 100, autonómicas y piratas -a ver cuando una administración pública empieza a meter mano en serio a ese tema- en total casi 4000 emisoras de radio y la audiencia ha crecido en apenas dos millones de oyentes.

Está claro que la radio no ha sabido crecer al ritmo de la población y el caso es que sigue siendo el medio mas próximo y cercano al ciudadano, el mejor valorado en las encuestas y el único que no ha caído en la basura mediática que nos rodea, pero todas las emisoras hacen lo mismo, no hay variedad; las emisoras musicales, exceptuando Los 40 principales, Cadena Dial, Radiolé, Radio 3, Radio Clásica y Máxima fm que se han especializado, hacen lo mismo.

La novedad de los últimos 10 años ha sido la aparición de Kiss fm y Onda Melodía que no hacen otra cosa que seguir, no solo las programaciones de M80 Radio y Cadena Dial, sino también las autopromos, y no hablemos de la radio “generalista” o convencional” -que denominaciones mas horribles- porque ahí el problema es aún mayor. Si la radio pública hace años innovaba ahora se ha subido al carro del seguidismo: la Cadena Ser, la Cope, Onda Cero, Radio 1 y las autonómicas de ese rango, hacen lo mismo las ¡24 horas del día! y solo se diferencian en la ideología, pero si hasta se cambian los tertulianos cada temporada como si fueran cromos.

Realmente las únicas novedades de la radio en España en los últimos 40 años han sido Hora 25, la estructura de las mañanas que trajo Luis del Omo, que han seguido todos los demás con diferentes conductores, y el rigor periodístico y el catálogo de contenidos de Iñaki Gabilondo. Claro que han aparecido mas nombres y programas, pero solo eso, nombres, no ideas y de ahí que no sea de extrañar, aunque la profesión no le hace caso, que cada año vaya cuajando cada vez mas intensamente proyectos como el programa matinal de Los 40 Principales, ¡Anda ya!.

¡Anda ya! lleva tres años creciendo de una forma impresionante hasta colocarse como el programa mas escuchado de la radio de este país, solo superado por Hoy por hoy de la Cadena Ser, con mas de dos millones de seguidores de lunes a viernes, si, dos millones, pero los medios no hablan de él y esa es una razón mas que demuestra lo alejados que están de la realidad, pero no solo ese programa porque en el horizonte ya se divisa otra alternativa y es el matinal de Cadena Dial. El programa Atrévete, que presenta Javier Cárdenas, ya roza el millón de oyentes. Por ahí se está fraguando un futuro prometedor y brillante de la radio, pero aún no crece la radio lo que debería. Se habla de los programas de la tele que difícilmente alcanzan a esa hora 200.000 espectadores.

Es cierto que hoy el ocio está mas repartido; la audiencia, los telespectadores, tienen mas ofertas, está Internet, “la play”, los MP3/4, los móviles, etc. y los intereses de la sociedad van cambiando, pero salvo adaptar los contenidos radiofónicos a la web, poco mas se ve que haga el medio radio por adaptarse a la sociedad. Realmente ¿qué está haciendo la radio para seducir a la audiencia?

Hay una frase que acuñó hace tiempo Iñaki Gabilondo; preguntado sobre la radio del futuro el periodista donostiarra contestó “No sé como será la radio del futuro, pero dígame como será la sociedad del futuro y así será la radio” ¿De verdad que la radio está acompañando a la sociedad al mismo paso? Y no hablo de los momentos puntuales de las grandes tragedias o atentados, que nunca falla, hablo del día a día, de la radio que se está construyendo a cada minuto aquí y ahora.

Y lo mejor de todo es que se trata del medio más flexible, rápido y moldeable a la hora de adaptarse a los tiempos. Como siempre tienes razón Iñaki.